在眾多設計表現(xiàn)中，色彩往往是最直接的一種，因為它帶有一定的情感渲染。那是不是顏色越多，

就越有利于品牌的表達呢？不是的，色彩是有規(guī)律的，品牌的色彩更是被賦予獨特的個性特點，它所

傳遞的信息必須清晰、合理并且具有說服力，此次，我們以“綠舟砂漿”為例，談談色彩在視覺形象

的重要性。

    昆明綠飾舟建材有限公司在2017年的10月份委托和氏璧完成由標志到VI系統(tǒng)，以至店面裝飾設計

的視覺形象系統(tǒng)。出于對已注冊商標的考慮，標志在整體結構上并未過多修改，重新設計后的字體更具

識別性，右側的造型元素來自樹葉以及綠舟，體現(xiàn)環(huán)保潔凈的概念。

    之前的標志顏色較多，顏色間的關系不明確，整體不夠協(xié)調，在運用過程中對顏色的規(guī)范也相對

困難。新標志中，我們把顏色統(tǒng)一，用綠色作為標準色，英文大寫字母“L”及“Z”用反白效果，使

環(huán)保的概念更加突出，除此，搭配一些色彩關系中的輔助色，運用也更加靈活多變。

    標準色對VI系統(tǒng)及空間裝飾起到約束及規(guī)范的作用，我們根據綠舟砂漿企業(yè)經營理念和產品的特

質，選擇綠色作為標準色，是因為它能突出企業(yè)文化概念和關鍵語。綠色，是大自然中常見的顏色，除

了環(huán)保之外，代表意義有希望、安全、舒適、生命、成長、生機及青春，這些特點將從企業(yè)的安定性、

成長性、商品的優(yōu)異性中，成為塑造企業(yè)形象的語言。這也正是色彩在企業(yè)視覺形象中的意義所在！